“贺兰山”--高档驼绒产品的品牌战略探讨
原发表日期:2013-03-27
来源:中国畜牧业协会骆驼分会
作者:阿拉善宇联纺织原料有限公司
阿拉善宇联纺织原料有限公司成立于1997年。公司成立的目标是,选用我国世界上最好的阿拉善驼绒为原料,生产世界上最好的驼绒。我们用了8年的时间,经过许多次失败,最终把驼绒分梳品质从国家最高优级98%的含绒量标准提高到99.8%,100%,长度从36毫米提高到46毫米,细度从18微米提高到17.5微米以下,最细达到16微米,可以和羊绒媲美。在国际市场上我公司生产的精梳驼羔绒得到意大利、美国、日本等品牌客户的高度赞誉。公司于2009年成功申请注册了我国独有的‘精梳驼羔绒’产品企业专利标准。公司一直在探索用最好的驼羔绒生产一种最优质的高档品牌产品。经过反复论证,2009年决定避开针织绒衫、针织绒裤、面料、毯子的焦灼市场,充分发挥驼绒作为优异的絮填材料的优势进军家纺市场,给消费者提供最好的生态家纺产品。驼绒作为被服的絮填材料,除了超长的防潮性和保暖性以外,驼绒的鳞片稀少,所以驼绒被不会粘并,会长期保持蓬松。驼绒和羊绒一样是无髓纤维,所以驼绒被贴身不压身,非常舒适。驼绒即耐酸又耐碱,所以它不易氧化,不怕洗,不怕晒。在所有的天然纤维中再没有比驼绒更好的絮填材料了。鹅绒被虽然保暖性很好,但鹅绒被过于轻飘,而且面料必须做防羽处理,被子不透气,给人一种闷热感。
众所周知,生活在中东和非洲热带沙漠中的单峰驼毛薄而短,没有纺织价值,因此,驼绒便成为我国及蒙古国特有的稀有纺织原料资源。我国的驼绒原料从2000余吨锐减至目前的500吨左右,是比羊绒还为稀缺的宝贵资源。
比较羊绒和驼绒的防潮性、保暖性、纤维强力和弹性等方面,驼绒都要优于羊绒。而在使用上,驼绒的历史更为久远,早在汉武帝时期,驼绒就已作为高档的保暖材料在宫廷使用。据考察,当年成吉思汗的三旗大军不怕天寒地冻从天而降,应该是装备了保暖性极好的驼绒睡袋和战袍才可取得冬季战事的成功的。抗美援朝时,许多志愿军被冻伤,后来从国内调集了大量的驼绒帽子、手套和鞋垫才解决了问题。正是驼绒的优异的保暖防潮功能,中国人对驼绒更有着深厚的感情。因此,驼绒被誉为‘动物纤维之王’、沙漠软黄金‘。
既然驼绒数量比羊绒少,功能比羊绒好,那为什么现在的市场价格反而低于羊绒呢?分析原因主要有几个方面;1)绒山羊养殖发展迅速,产量很快大大超过驼绒,羊绒产业的发展得到雄厚资金的支持,市场培育较为成熟。2)驼绒数量大幅度减少,优质驼绒几乎百分之百出口,国内除少量驼毛产品外,几乎没有优质的驼绒产品,无法带动产业升级,没有定价话语权。一直以来,最好的驼绒产品生产在意大利,日本和美国。3)驼绒的分梳难度大,分梳提纯技术上难以突破,国内成品生产不讲究品质标准,难以进入高端市场。当然还有其它方面的各种原因。
如何把资源优势转变为产品优势、品牌优势这是我们企业人需要认真思考的问题和责任。我国的驼绒资源好比稀土,纯度不高的只可贱卖,品质高的没有成品还是处于原料供应的下游,利润微薄。
2009年11月公司的‘贺兰山’牌精梳驼羔绒被产品正式投入生产,到今天已经是整整3年了。我们的目标是用中国独有的世界上最优质的驼羔绒生产世界上最好的被子,给消费者提供防潮、保暖、舒适、生态的好被子,保证消费者的健康睡眠。经国家纤维检验局检测,首次出具了含绒量100%的检验证书,并成为国内唯一被允许使用‘精梳驼羔绒’产品名称的产品。经过对产品甲醛、铅、镉、镍、铜、钴等生态指标的检测,并对公司生产流程和对骆驼生存环境的考察,国家纤维检验局已连续3年给贺兰山被服产品颁发了国内唯一的‘生态纤维制品标准证明商标’。结束了我国多年来没有生态家纺产品的历史。
我们已连续参加了3届上海国际家纺用品博览会,也是唯一一家代表内蒙古参加这一高规格家纺博览会的企业。博览会对我们的参展极为重视,在今年8月的参展期间为我们安排了专场记者主题见面会,有20多家媒体参与了采访和报道。博览会专刊发表了专题报道,题目是‘贺兰山:民族特色的生态家纺品牌’。‘贺兰山’还参加了去年5月和今年9月由商务厅组织的北京金源燕莎内蒙古商品大集展销,在80余家参展企业中我们的产品销售都名列前茅。
我们感到无比光荣的是,11月9日在阿盟双拥办组织的本年双拥活动中,‘贺兰山’生态驼羔绒被作为生态礼品赠送给问天阁东风航天员公寓,成为我国航天人使用的第一批生态床品。政协巴图朝鲁主席在2009年11月份在公司试生产期间,即以副盟长的身份亲临工厂指导,鼓励我们一定要把‘贺兰山’生态驼羔绒被打造成为阿拉善民族特色的高端家纺品牌。这次双拥活动,巴主席亲自带队向航天英雄们带去了阿拉善人民和广大养驼牧民的深情厚谊。祖国航天员使用上我们最好的生态驼羔绒被是宇联公司的光荣,是阿拉善养驼牧民的心愿。基地司令员、副司令员和参谋长三位将军出席了座谈和仪式。崔吉俊司令员热情洋溢的讲话表述了航天基地对阿拉善人民的感激之情,感谢阿拉善人民长期以来对基地建设的无私支持与厚爱。崔司令员欣然为宇联公司题词“感谢宇联公司深情关怀,祝贺兰山品牌走向世界”。
驼绒产品品牌的创建,不是品种多样化的问题,而是分梳品质的提高,产品合理定位和产品创新的问题。
鉴于驼绒作为絮填原料的诸多独一无二的优异特性,我公司开发的系列“精梳驼羔绒被”市场定位在“高端民族特色的生态性家纺产品“,给消费者提供温暖、放心的健康床品,将悠久的骆驼历史文化发杨光大。目前,“贺兰山”牌“精梳驼羔绒被”,以其超凡脱俗的高贵品质面向市场,淋漓尽致地体现了驼绒独有的生态价值,倍受市场瞩目,市场潜力巨大。
今年以来,寻求合作的企业或个人越来越多,这是市场对贺兰山驼羔绒被优异的产品功能和生态价值的认定。
骆驼保护是历史赋予我们的使命,把驼绒产品做精做强是大幅度提高驼绒附加值的有力途径,这可以大幅度提高驼绒原料的收购价格,并和牧民建立长期的紧密型合作关系,形成牧、工、商一体的综合合作体,从而使骆驼保护和骆驼产业发展走上合理、有序的发展道路,使我们的骆驼保护事业可以长期、持续地发展下去。
有牧民问我,为什么驼绒又好又少反而羊绒贵,驼绒便宜呢?这是纠结和困惑我们养驼人长期的问题。可以说,羊绒是近30年来现代社会的宠儿,而驼绒则是我国独有的、具有悠久历史文化、最具民族特色的生态瑰宝。贺兰山驼羔绒被以其资源的稀缺性、品质的唯一性、骆驼文化的传承性和驼绒无与伦比的功能性为特点,加之现代国家大力倡导的生态产业品牌构成了产品独特的民族品牌文化。虽然贺兰山生态驼羔绒被一年只有1万条的产量,但是,在驼羔绒被的技术基础上,我们今年已经开发出功能性不逊于驼羔绒被的‘精梳驼绒被’产品。成年驼绒的细度略粗于驼羔绒,手感稍差一些,但我们精梳驼绒被产品的蓬松性、防潮、保暖性和生态品质绝无降低,而且性价比很高。这一产品的开发成功,有力地支持了大众消费者的需求。我们有信心将优质的驼绒原料价格逐步提高,使其接近于羊绒,或者超过羊绒,还给驼绒千百年来应有的生态价值,恢复驼绒皇家的尊贵,还给骆驼“王”者的尊严。阿拉善宇联纺织原料有限公司欢迎凡热爱动物、喜爱骆驼,并愿为骆驼保护事业做出贡献的朋友们共同合作,把骆驼保护和驼绒的产品开发有机地结合起来,为早日步入小康社会,建设和谐的阿拉善家园而努力。